1. Brand Story * 시장 배경 - 고려시대 ~ 조선 초: 사치스러운 고급주 - 1277년 몽고군의 고려침략 당시, 곡주를 증류하여 소주를 만드는 비법 전수 - 근대: 대중화 * 진로 소주 등장 - 진로의 전선인 '진천양조상회' 설립 - 1924년 10월, 첫 출시 - 1965년, 희석식 소주 대중화 이후 선두주자 - 일제 강점기를 거쳐 남아있는 유일한 소주 브랜드 * 네이밍 - 진(眞): 생산지인 진지에서 따온 글자, 물 좋기로 이름난 평난 용강 땅의 상징 - 로(露): 소주를 증발할 때 술방울이 이슬처럼 맺히는 것에서 착안 * 제품 초기 차별화 - '품질 경쟁력': 진로 특유의 쓴 맛을 지닌 '흑국 소주' * 심볼(캐릭터) - 생산 초기 ~ 30년 간: '원숭이' - 1954년: 강한 번식력..
