소소한 빅데이터 마케팅

[프로젝트 개요] 우리 조는 임의의 회사의 Ashopping.csv 데이터와 풀무원의 과거 online_diet.xlsx 데이터 파일을 받았다. 두가지 Raw data를 분석하여 각각의 마케팅 전략을 기획해보는 프로젝트를 진행하였다. * Ashopping Data 1. 데이터 분석 Ashopping파일에 있던 Recency, Frequency, Monetary 변수를 활용하여 RFM분석을 진행했다. 분석 진행 과정은 아래 포스팅에 따로 정리해두었다. [Python] 'RFM 분석'을 통해 VIP 고객 선정하기 * 'RFM 분석'이란? - 온라인 리테일에서 고객 군집을 고객의 Recency구매 최근성, Frequency구매 빈도, Monetary구매 금액을 기준으로 나누고 각군집이 어떻게 유지되고 변화하는..

뉴스원본: https://www.thekpm.com/news/articleView.html?idxno=152859 브랜드에 콘텐츠를 더하다…유통업계 ‘매거진 마케팅’ - 포인트데일리 [포인트데일리 신단아 기자] 소비 과정에서 즐거움과 재미를 찾는 MZ세대의 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’ 트렌드를 반영해 브랜드마다 고유의 컬러를 담은 자체 콘텐츠를 강화하고 있다. 단순히 제품 www.thekpm.com https://www.yna.co.kr/view/AKR20230206036800003 CJ올리브영, 자체 매거진 만든다…콘텐츠 경쟁력 확대 | 연합뉴스 (서울=연합뉴스) 이신영 기자 = CJ올리브영은 모바일 애플리케이션에서 자체 매거진을 만들어 선보인다고 6일 밝혔다. www.yna.co.kr http..

* B2G(Business to Government)란? 인터넷에서 이루어지는 기업과 정부간의 상거래를 말한다. 여기서 G는 단순히 정부 뿐만 아니라 지방정부, 공기업, 정부투자기관, 교육기관 등을 의미하기도 한다. (출처: 두산백과) 1. 나라장터 https://www.g2b.go.kr/index.jsp 나라장터: 국가종합전자조달 www.g2b.go.kr 제일 먼저 '나라장터' 사이트에 들어가서 내가 원하는 키워드의 사업을 훑어보았다. 우리 조에서 선택한 키워드는 '마케팅'과 '빅데이터' 였다. 2. 사업 선정 이미 입찰이 마감된 사업 중 '2023 생활화학제품 온라인 수출마케팅 지원 사업'의 제안서를 가상으로 작성해보기로 했다. 해당 사업을 클릭하면 맨 아래쪽 첨부파일에 공고서와 과업 지시서가 있다...

[마케팅 분석]#3-2. "삼성전자" - 분석(언론ㆍ유튜브 댓글 텍스트마이닝, 소비자 반응) & 인사이트 * 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 soso-bigdatamarketing.tistory.com 저번 포스팅 분석을 통해 도출했던 인사이트 "충성 고객층 이탈 방지" + "기존 마케팅의 부족한점 개선" 두가지에 집중해서 추가적인 자료조사와 분석을 통해 결론을 도출해 보았다. * 삼성전자 기존 마케팅 분석 1. 삼성 X 톰브라운 콜라보 한정판 • 톰 브라운 :: 2회 진행, 온라인 추첨 응모 방식 판매 •..

* 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 기사 https://www.bigkinds.or.kr 빅카인즈(BIG KINDS) 뉴스빅데이터 분석시스템, 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보 제공 www.bigkinds.or.kr * 결과분석 제조사 언급차이 : 두 브랜드 모두 기종으로 추출했을때, S23의 경우 삼성전자의 언급 비율이 두드러지게 강조 되었으며, 아이폰 14의 경우 애플 관련 언급이 적었다. ➡️ 브랜드 및 제품 자체로의 인정 보다는 제조사가 강조됨 ➡️ 브랜드 아이덴티..

* 삼성전자 회사 소개 - 가전제품, TV, 반도체, 네트워크 시스템, 컴퓨터, 휴대폰 등을 판매 - 해외 14개 지역총괄의 생산/판매법인을 비롯한 246개 종속기업으로 구성된 글로벌 전자기업 - 2021년 12월 조직개편을 통해 CE부문과 IM부문을 DX부문으로 통합 * Galaxy History 1994, 삼성전자 휴대폰 브랜드 '애니콜' 탄생 - "한국 지형에 강하다. " - '애니콜' 언제 어디서나 통화가 잘된다 - 수입폰 모토로라 겨냥 2010, 스마트폰 브랜드 '갤럭시' - 아이폰 3GS 국내 출시 - 안드로이드 OS를 얹은 최초의 스마트폰 갤럭시 S 2011 ~ 2016, 갤럭시 S2, S3, S4, S5, S6, S7 - OLED 디스플레이 최초로 적용 - 글로벌로 7천만대 판매(S4) 2..

1. Brand Story * 시장 배경 - 고려시대 ~ 조선 초: 사치스러운 고급주 - 1277년 몽고군의 고려침략 당시, 곡주를 증류하여 소주를 만드는 비법 전수 - 근대: 대중화 * 진로 소주 등장 - 진로의 전선인 '진천양조상회' 설립 - 1924년 10월, 첫 출시 - 1965년, 희석식 소주 대중화 이후 선두주자 - 일제 강점기를 거쳐 남아있는 유일한 소주 브랜드 * 네이밍 - 진(眞): 생산지인 진지에서 따온 글자, 물 좋기로 이름난 평난 용강 땅의 상징 - 로(露): 소주를 증발할 때 술방울이 이슬처럼 맺히는 것에서 착안 * 제품 초기 차별화 - '품질 경쟁력': 진로 특유의 쓴 맛을 지닌 '흑국 소주' * 심볼(캐릭터) - 생산 초기 ~ 30년 간: '원숭이' - 1954년: 강한 번식력..

* LG그램 & 뉴진스 - 최근 LG전자가 뉴진스와 협업해서 출시하는 한정판 노트북 'LG그램 스타일'이 큰 이목을 이끌었다. - 유튜브에 '아름다워'라는 곡으로 공식 뮤비가 올라온지 5일이 지난 현재(01/31), 조회수는 약 190만회를 기록했다. - 댓글들을 전체적으로 살펴보면 LG의 이번 콜라보에 대한 호의적인 반응이 주였는데, 모든 댓글을 파이썬으로 크롤링해서 수집한 뒤 가장 많이 등장한 단어들을 한눈에 보면 소비자 반응을 더 직관적으로 볼 수 있지 않을까 생각해보았다. - 그럼 미니 프로젝트 시작! * official M/V https://www.youtube.com/watch?v=CjylrN6SrUU 1. 네이버 데이터랩 검색량 확인 - 프로젝트를 본격적으로 시작하기에 앞서, 네이버 데이터랩..