소소한 빅데이터 마케팅

[프로젝트 개요] 우리 조는 임의의 회사의 Ashopping.csv 데이터와 풀무원의 과거 online_diet.xlsx 데이터 파일을 받았다. 두가지 Raw data를 분석하여 각각의 마케팅 전략을 기획해보는 프로젝트를 진행하였다. * Ashopping Data 1. 데이터 분석 Ashopping파일에 있던 Recency, Frequency, Monetary 변수를 활용하여 RFM분석을 진행했다. 분석 진행 과정은 아래 포스팅에 따로 정리해두었다. [Python] 'RFM 분석'을 통해 VIP 고객 선정하기 * 'RFM 분석'이란? - 온라인 리테일에서 고객 군집을 고객의 Recency구매 최근성, Frequency구매 빈도, Monetary구매 금액을 기준으로 나누고 각군집이 어떻게 유지되고 변화하는..

뉴스원본: https://www.thekpm.com/news/articleView.html?idxno=152859 브랜드에 콘텐츠를 더하다…유통업계 ‘매거진 마케팅’ - 포인트데일리 [포인트데일리 신단아 기자] 소비 과정에서 즐거움과 재미를 찾는 MZ세대의 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’ 트렌드를 반영해 브랜드마다 고유의 컬러를 담은 자체 콘텐츠를 강화하고 있다. 단순히 제품 www.thekpm.com https://www.yna.co.kr/view/AKR20230206036800003 CJ올리브영, 자체 매거진 만든다…콘텐츠 경쟁력 확대 | 연합뉴스 (서울=연합뉴스) 이신영 기자 = CJ올리브영은 모바일 애플리케이션에서 자체 매거진을 만들어 선보인다고 6일 밝혔다. www.yna.co.kr http..

* B2G(Business to Government)란? 인터넷에서 이루어지는 기업과 정부간의 상거래를 말한다. 여기서 G는 단순히 정부 뿐만 아니라 지방정부, 공기업, 정부투자기관, 교육기관 등을 의미하기도 한다. (출처: 두산백과) 1. 나라장터 https://www.g2b.go.kr/index.jsp 나라장터: 국가종합전자조달 www.g2b.go.kr 제일 먼저 '나라장터' 사이트에 들어가서 내가 원하는 키워드의 사업을 훑어보았다. 우리 조에서 선택한 키워드는 '마케팅'과 '빅데이터' 였다. 2. 사업 선정 이미 입찰이 마감된 사업 중 '2023 생활화학제품 온라인 수출마케팅 지원 사업'의 제안서를 가상으로 작성해보기로 했다. 해당 사업을 클릭하면 맨 아래쪽 첨부파일에 공고서와 과업 지시서가 있다...

[마케팅 분석]#3-2. "삼성전자" - 분석(언론ㆍ유튜브 댓글 텍스트마이닝, 소비자 반응) & 인사이트 * 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 soso-bigdatamarketing.tistory.com 저번 포스팅 분석을 통해 도출했던 인사이트 "충성 고객층 이탈 방지" + "기존 마케팅의 부족한점 개선" 두가지에 집중해서 추가적인 자료조사와 분석을 통해 결론을 도출해 보았다. * 삼성전자 기존 마케팅 분석 1. 삼성 X 톰브라운 콜라보 한정판 • 톰 브라운 :: 2회 진행, 온라인 추첨 응모 방식 판매 •..

* 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 기사 https://www.bigkinds.or.kr 빅카인즈(BIG KINDS) 뉴스빅데이터 분석시스템, 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보 제공 www.bigkinds.or.kr * 결과분석 제조사 언급차이 : 두 브랜드 모두 기종으로 추출했을때, S23의 경우 삼성전자의 언급 비율이 두드러지게 강조 되었으며, 아이폰 14의 경우 애플 관련 언급이 적었다. ➡️ 브랜드 및 제품 자체로의 인정 보다는 제조사가 강조됨 ➡️ 브랜드 아이덴티..

* 삼성전자 회사 소개 - 가전제품, TV, 반도체, 네트워크 시스템, 컴퓨터, 휴대폰 등을 판매 - 해외 14개 지역총괄의 생산/판매법인을 비롯한 246개 종속기업으로 구성된 글로벌 전자기업 - 2021년 12월 조직개편을 통해 CE부문과 IM부문을 DX부문으로 통합 * Galaxy History 1994, 삼성전자 휴대폰 브랜드 '애니콜' 탄생 - "한국 지형에 강하다. " - '애니콜' 언제 어디서나 통화가 잘된다 - 수입폰 모토로라 겨냥 2010, 스마트폰 브랜드 '갤럭시' - 아이폰 3GS 국내 출시 - 안드로이드 OS를 얹은 최초의 스마트폰 갤럭시 S 2011 ~ 2016, 갤럭시 S2, S3, S4, S5, S6, S7 - OLED 디스플레이 최초로 적용 - 글로벌로 7천만대 판매(S4) 2..

"Drink LUSH" Campaign LUSH에서는 제품을 직접적으로 홍보하는 마케팅을 진행하고 있지 않기 때문에 어떤 콘텐츠를 제작해야할까 고민이 많았다. 마케팅 대신 러쉬가 집중하고 있는 '브랜딩'에 초점을 두고 프로젝트를 진행하기로 했다. 이 프로젝트를 함께 진행한 팀명 'Galaxy'를 가상의 주류회사로 두고 'LUSH X Galaxy'라는 콜라보 상품을 통해 "Drink LUSH"라는 이름의 가상 캠페인을 제작해 보았다. 그럼 프로젝트 시작! 1. 배경 & 전략 1) MZ세대의 가치소비: 소비자가 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치 판단을 토대로 제품을 구매하는 합리적인 소비 방식 2) 펀슈머(Funsumer): Fun + Consumer, 구매 뿐만 아니라 소비의 전 과정에서 ..

1. Brand Story * 시장 배경 - 고려시대 ~ 조선 초: 사치스러운 고급주 - 1277년 몽고군의 고려침략 당시, 곡주를 증류하여 소주를 만드는 비법 전수 - 근대: 대중화 * 진로 소주 등장 - 진로의 전선인 '진천양조상회' 설립 - 1924년 10월, 첫 출시 - 1965년, 희석식 소주 대중화 이후 선두주자 - 일제 강점기를 거쳐 남아있는 유일한 소주 브랜드 * 네이밍 - 진(眞): 생산지인 진지에서 따온 글자, 물 좋기로 이름난 평난 용강 땅의 상징 - 로(露): 소주를 증발할 때 술방울이 이슬처럼 맺히는 것에서 착안 * 제품 초기 차별화 - '품질 경쟁력': 진로 특유의 쓴 맛을 지닌 '흑국 소주' * 심볼(캐릭터) - 생산 초기 ~ 30년 간: '원숭이' - 1954년: 강한 번식력..

* LG그램 & 뉴진스 - 최근 LG전자가 뉴진스와 협업해서 출시하는 한정판 노트북 'LG그램 스타일'이 큰 이목을 이끌었다. - 유튜브에 '아름다워'라는 곡으로 공식 뮤비가 올라온지 5일이 지난 현재(01/31), 조회수는 약 190만회를 기록했다. - 댓글들을 전체적으로 살펴보면 LG의 이번 콜라보에 대한 호의적인 반응이 주였는데, 모든 댓글을 파이썬으로 크롤링해서 수집한 뒤 가장 많이 등장한 단어들을 한눈에 보면 소비자 반응을 더 직관적으로 볼 수 있지 않을까 생각해보았다. - 그럼 미니 프로젝트 시작! * official M/V https://www.youtube.com/watch?v=CjylrN6SrUU 1. 네이버 데이터랩 검색량 확인 - 프로젝트를 본격적으로 시작하기에 앞서, 네이버 데이터랩..