소소한 빅데이터 마케팅

"Drink LUSH" Campaign LUSH에서는 제품을 직접적으로 홍보하는 마케팅을 진행하고 있지 않기 때문에 어떤 콘텐츠를 제작해야할까 고민이 많았다. 마케팅 대신 러쉬가 집중하고 있는 '브랜딩'에 초점을 두고 프로젝트를 진행하기로 했다. 이 프로젝트를 함께 진행한 팀명 'Galaxy'를 가상의 주류회사로 두고 'LUSH X Galaxy'라는 콜라보 상품을 통해 "Drink LUSH"라는 이름의 가상 캠페인을 제작해 보았다. 그럼 프로젝트 시작! 1. 배경 & 전략 1) MZ세대의 가치소비: 소비자가 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치 판단을 토대로 제품을 구매하는 합리적인 소비 방식 2) 펀슈머(Funsumer): Fun + Consumer, 구매 뿐만 아니라 소비의 전 과정에서 ..

* LUSH Value 1) Fresh Cosmetics, 신선한 화장품 2) Handmade, 수제 3) Naked, 날 것 4) 100% Vegan 5) Ethical Buying, 윤리적 구매 6) Fightinh Animal Testing, 동물실험 반대 * LUSH Mission - Lush mission statement is “to make their products by hand with only vegetarian ingredients and little-to-no preservatives.” - “최소한의 포장과 보존제를 사용하여 직접 손으로 제품을 만들고, 베지테리언 원료만을 사용” * LUSH에는 마케팅 팀이 없다? - 러쉬 글로벌에는 마케팅 팀이 없음, 대신 '브랜딩'에 집중 - ..