소소한 빅데이터 마케팅

"Drink LUSH" Campaign LUSH에서는 제품을 직접적으로 홍보하는 마케팅을 진행하고 있지 않기 때문에 어떤 콘텐츠를 제작해야할까 고민이 많았다. 마케팅 대신 러쉬가 집중하고 있는 '브랜딩'에 초점을 두고 프로젝트를 진행하기로 했다. 이 프로젝트를 함께 진행한 팀명 'Galaxy'를 가상의 주류회사로 두고 'LUSH X Galaxy'라는 콜라보 상품을 통해 "Drink LUSH"라는 이름의 가상 캠페인을 제작해 보았다. 그럼 프로젝트 시작! 1. 배경 & 전략 1) MZ세대의 가치소비: 소비자가 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치 판단을 토대로 제품을 구매하는 합리적인 소비 방식 2) 펀슈머(Funsumer): Fun + Consumer, 구매 뿐만 아니라 소비의 전 과정에서 ..

* LUSH Value 1) Fresh Cosmetics, 신선한 화장품 2) Handmade, 수제 3) Naked, 날 것 4) 100% Vegan 5) Ethical Buying, 윤리적 구매 6) Fightinh Animal Testing, 동물실험 반대 * LUSH Mission - Lush mission statement is “to make their products by hand with only vegetarian ingredients and little-to-no preservatives.” - “최소한의 포장과 보존제를 사용하여 직접 손으로 제품을 만들고, 베지테리언 원료만을 사용” * LUSH에는 마케팅 팀이 없다? - 러쉬 글로벌에는 마케팅 팀이 없음, 대신 '브랜딩'에 집중 - ..

1. 거시환경분석_STEEP 1) Society 사회/문화 - Z세대를 중심으로 본인이 지향하는 가치와 그에 따른 만족도를 소비의 주요 결정요소로 삼는 가치소비 확대 → 신중한 소비결정&가치관이 일치하는 분야에 대한 소비를 아끼지 않음 - 특히 환경보호 가치를 중요하게 여기는 경향에 따라 이미 다양한 산업군에서 이를 타겟으로 한 마케팅 진행 중 (삼성 에코프렌즈 액세서리 팝업스토어 갤럭시s23, 가요계 QR코드 음반 출시, 미국 z세대 운전면허 보유 비율 감소 등) 2) Technology 기술 - 챗GPT, AI 기술 발달 → 화장품업계에서도 ai활용 커스터마이징 화장품 시장 확대 - CES에서 아모레퍼시픽은 인공지능(AI)과 로봇 팔을 활용한 맞춤형 메이크업 솔루션인 ‘톤워크’를 선보이며 혁신상을 수..

1. History - 1980, 더 바디샵 : 회사 설립 초기 더 바디샵의 창업자인 아니타 로딕을 만나 제품을 공급, 대중에게 알려지기 시작 - 1984, 매각 : 더 바디샵과 견해차이가 생겨 콘스탄틴 앤 위어 1100만 파운드에 매각 - 1987, 창업 : 통신판매 형식 화장품 회사 '코스메틱 투 고' 창업 - 1993, 매각 : 이 회사에서 향수 개발을 맡았던 제프 브라운에게 매각 - 1995, LUSH : 러쉬의 탄생 - 2005, 글로벌 기업 : 10년만에 전세계 50여개국, 800개 이상의 매장 보유한 글로벌 기업 - 2018, 업계 1위 * LUSH Korea - 2002년 5명이 시작하여 현재 800명의 임직원과 70여개 매장을 가진 중견기업으로 성장 - 경영 철학: "Hard Workin..