소소한 빅데이터 마케팅

[마케팅 분석]#3-2. "삼성전자" - 분석(언론ㆍ유튜브 댓글 텍스트마이닝, 소비자 반응) & 인사이트 * 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 soso-bigdatamarketing.tistory.com 저번 포스팅 분석을 통해 도출했던 인사이트 "충성 고객층 이탈 방지" + "기존 마케팅의 부족한점 개선" 두가지에 집중해서 추가적인 자료조사와 분석을 통해 결론을 도출해 보았다. * 삼성전자 기존 마케팅 분석 1. 삼성 X 톰브라운 콜라보 한정판 • 톰 브라운 :: 2회 진행, 온라인 추첨 응모 방식 판매 •..

* 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 기사 https://www.bigkinds.or.kr 빅카인즈(BIG KINDS) 뉴스빅데이터 분석시스템, 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보 제공 www.bigkinds.or.kr * 결과분석 제조사 언급차이 : 두 브랜드 모두 기종으로 추출했을때, S23의 경우 삼성전자의 언급 비율이 두드러지게 강조 되었으며, 아이폰 14의 경우 애플 관련 언급이 적었다. ➡️ 브랜드 및 제품 자체로의 인정 보다는 제조사가 강조됨 ➡️ 브랜드 아이덴티..

* 삼성전자 회사 소개 - 가전제품, TV, 반도체, 네트워크 시스템, 컴퓨터, 휴대폰 등을 판매 - 해외 14개 지역총괄의 생산/판매법인을 비롯한 246개 종속기업으로 구성된 글로벌 전자기업 - 2021년 12월 조직개편을 통해 CE부문과 IM부문을 DX부문으로 통합 * Galaxy History 1994, 삼성전자 휴대폰 브랜드 '애니콜' 탄생 - "한국 지형에 강하다. " - '애니콜' 언제 어디서나 통화가 잘된다 - 수입폰 모토로라 겨냥 2010, 스마트폰 브랜드 '갤럭시' - 아이폰 3GS 국내 출시 - 안드로이드 OS를 얹은 최초의 스마트폰 갤럭시 S 2011 ~ 2016, 갤럭시 S2, S3, S4, S5, S6, S7 - OLED 디스플레이 최초로 적용 - 글로벌로 7천만대 판매(S4) 2..

뉴스 원본: https://www.hankyung.com/opinion/article/2023011040891 [장경영의 마케팅 이야기] 삼성전자 비스포크 '개인화 마케팅' [장경영의 마케팅 이야기] 삼성전자 비스포크 '개인화 마케팅', 장경영 C&P 전략팀 선임 기자 www.hankyung.com * 삼성전자의 개인 맞품형 가전 브랜드 '비스포크' 사례 - 포화 상태의 가전 시장에서 삼성전자의 새로운 수요 창출 - 기존의 가전 브랜드: 공통점이 있는 다수의 고객층 공략 (프리미엄, 1인 가구, MZ 등) - 소비자 한 사람, 한 사람에게 집중해 자신의 취향을 드러낼 수 있는 맞춤형 가전 '비스포크 가전 아이디어' 발전 * '선택권'을 소비자에게 - 1도어 ~ 4도어 까지 자유로운 조합이 가능하도록 모듈..

뉴스 원본: https://n.news.naver.com/article/243/0000038506?sid=101 삼성전자·LG전자, 불황 속 상반된 판매 전략 눈길 [이코노 리포트] 삼성전자(005930)와 LG전자(066570)가 지난해 3분기부터 본격화된 업황 악화를 이겨내기 위해 상반된 전략을 펼친 것으로 나타났다. 삼성전자는 광고비와 판매촉진비를 더욱 지출하며 공격적 마케팅 n.news.naver.com * 삼성전자, "최고의 수비는 공격"... 마케팅 지출 ↑ - 광고비, 판매촉진비 더 지출: 공격적 마케팅 (감소한 영역이익 대비 광고,판매비 증가) - 삼성전자 지난해 3분기 영업이익 = 10조 8520억원 (전년 동기 대비 31.4% 감소) - 삼성전자 지난해 3분기 광고선전비, 판매촉진비 =..

뉴스 원본: https://www.hankyung.com/it/article/2022121591901 [단독] "원가절감 타령 그만"…스마트폰 전략 多 뜯어고친 삼성 [단독] "원가절감 타령 그만"…스마트폰 전략 多 뜯어고친 삼성, 갤럭시의 절치부심 "애플에 더 밀리면 미래 없다" AP솔루션개발팀 신설해 갤럭시 특화된 반도체 적용 갤Z 등 폴더블폰 대중화에 www.hankyung.com - 2010년 중반 이후 삼성전자의 스마트폰 전략은 '원가 절감'을 통한 수익성 확보 였음. (ex. 갤럭시A 시리즈 -> 신흥국 시장 공략) - 샤오미, 오보, 비보 등이 하드웨어 측면에서 빠르게 따라오면서 삼성전자만의 마케팅 포인트가 많이 약화됨. - 현재 삼성이 스마트폰의 경쟁력을 강화하는 방안: '고객 경험 극대화..