[마케팅 뉴스 스크랩]#31. 유통업계의 '매거진 마케팅'

뉴스원본: 

https://www.thekpm.com/news/articleView.html?idxno=152859 

브랜드에 콘텐츠를 더하다…유통업계 ‘매거진 마케팅’ - 포인트데일리

https://www.yna.co.kr/view/AKR20230206036800003

CJ올리브영, 자체 매거진 만든다…콘텐츠 경쟁력 확대 | 연합뉴스

http://realfoods.co.kr/view.php?ud=20230416000074 

'반나절만에 매진' 샘표, 화제의 '우리맛 연구 특강' 열어

https://n.news.naver.com/article/421/0006591182?sid=101 

패션 대기업 자사몰, 패션몰 넘어 종합몰로 '제2의 도약'

 

 

 

<기사 요약>

 

* 유통업계의 '매거진 마케팅'

 

- 소비과정에서 즐거움과 재미를 찾는 펀슈머(Fun+Consumer) 트렌드를 반영한 브랜드 고유의 컬러를 담은 자체 콘텐츠 강화

 

- 단순한 제품 홍보성 콘텐츠 X, 실생활에 도움이 되는 정보, 재미와 공감을 더한 콘텐츠로 방문 유도 → 고객 점접, 소통

 

- "특정 구매 목적 없이도 경험과 재미를 위해 온라인 쇼핑을 즐기는 이들이 증가하고 있다"

 

- "매거진 등 콘텐츠를 제공하면 집객효과가 나타날 수 있다" 

(*집객효과: 사람들을 모이게하는 효과)

 

- "고객이 체류하는 시간이 길어질수록 구매 전환율 높아지고 충성고객을 늘리는데도 한 몫 한다"

 

 

 

1. '라엘', 여성들의 건강 지식 이야기전달 ('웹진')

 

 

- 공식 홈페이지를 통해 건강 정보, 여성들의 다양한 이야기를 담은 웹진 운영

 

- 여성 헬스케어 어플리케이션 '닥터벨라'와 협업, 산부인과 전문의의 자문을 받아 제작

 

- '라엘우먼' 코너: 인터뷰 형식을 통해 여성들의 다양한 목소리 전달

 

- 작가 겸 배우 정은혜, 인스타툰 작가 텨댜 등 다양한 콜라보레이션 진행 

 

 

 

 

2. CJ올리브영 '매거진관'

 

- 여러 가지 테마별 콘텐츠를 잡지처럼 모아볼 수 있는 '매거진관' 개설

 

- 일상에서 가볍게 읽을 수 있는 에디토리얼, 1분 내외의 숏폼 형태로 구현

 

- 자체 홍보가 어려운 중소 브랜드 상품 적극 홍보 → 협력사와 고객 간 접점 늘릴 계획

 

 

 

3. 샘표, '우리맛 연구 보고서'

 

 

- 2016년부터 각 분야 전문가와 우리맛 연구원들이 한국인들이 즐겨먹는 주요 식재료, 조리법을 소비자의 눈높이에 맞게 정리해 공개

 

- 지난 2월 SNS를 통해 '우리맛 연구 보고서' 링크가 공유되며 방문자가 몰려 샘표 홈페이지 일시적으로 다운

 

- SNS글 조회수 41만회 기록, 약 9000명에게 공유됨

 

 

- '우리맛 연구'를 직접 체험할 수 있는 '우리맛 특강' 개최: 유료 행사임에도 불구, 모집 시작한지 반나절 만에 매진

 

- 집에서도 '우리맛 특강'을 경험할 수 있는 '우리맛 연구 체험팩' 마련 → 네이버 스토어 '새미네마켓' 선착순 500명 한정

 

 

 

 

4. 콘텐츠 확대하는 대기업 패션몰

 

- LF몰: 항공권 예약 서비스 론칭, '이지 존' 영역의 고객 맞춤형 서비스 'LF4U' 메뉴를 통해 원하는 상품 찾을 수 있는 환경 구현

 

- SSF샵 '세사패매거진': 공식 유튜브 채널 '세사패TV', 최신 패션 트렌드 키워드 소개 하는 쇼핑 칼럼, 에디터의 심미안 담긴 아이템 추천, 패션전문 연구팀 추천 컬쳐 큐레이션 등 다채로운 정보 제공

 

- 더한섬닷컴: 판매하고 있는 브랜드 제품을 활용한 스타일링 노하우, 룩북 콘셉트로 이야기를 전하는 스토리텔링형 메거진 콘텐츠 확대

 

- SI빌리지: 프리미엄 브랜드 확보 → 미술품, 프리미엄 테크, 럭셔리 홈 브랜드 등 다양한 럭셔리 카테고리 입점