소소한 빅데이터 마케팅

"Drink LUSH" Campaign LUSH에서는 제품을 직접적으로 홍보하는 마케팅을 진행하고 있지 않기 때문에 어떤 콘텐츠를 제작해야할까 고민이 많았다. 마케팅 대신 러쉬가 집중하고 있는 '브랜딩'에 초점을 두고 프로젝트를 진행하기로 했다. 이 프로젝트를 함께 진행한 팀명 'Galaxy'를 가상의 주류회사로 두고 'LUSH X Galaxy'라는 콜라보 상품을 통해 "Drink LUSH"라는 이름의 가상 캠페인을 제작해 보았다. 그럼 프로젝트 시작! 1. 배경 & 전략 1) MZ세대의 가치소비: 소비자가 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치 판단을 토대로 제품을 구매하는 합리적인 소비 방식 2) 펀슈머(Funsumer): Fun + Consumer, 구매 뿐만 아니라 소비의 전 과정에서 ..

* LUSH Value 1) Fresh Cosmetics, 신선한 화장품 2) Handmade, 수제 3) Naked, 날 것 4) 100% Vegan 5) Ethical Buying, 윤리적 구매 6) Fightinh Animal Testing, 동물실험 반대 * LUSH Mission - Lush mission statement is “to make their products by hand with only vegetarian ingredients and little-to-no preservatives.” - “최소한의 포장과 보존제를 사용하여 직접 손으로 제품을 만들고, 베지테리언 원료만을 사용” * LUSH에는 마케팅 팀이 없다? - 러쉬 글로벌에는 마케팅 팀이 없음, 대신 '브랜딩'에 집중 - ..

1. 거시환경분석_STEEP 1) Society 사회/문화 - Z세대를 중심으로 본인이 지향하는 가치와 그에 따른 만족도를 소비의 주요 결정요소로 삼는 가치소비 확대 → 신중한 소비결정&가치관이 일치하는 분야에 대한 소비를 아끼지 않음 - 특히 환경보호 가치를 중요하게 여기는 경향에 따라 이미 다양한 산업군에서 이를 타겟으로 한 마케팅 진행 중 (삼성 에코프렌즈 액세서리 팝업스토어 갤럭시s23, 가요계 QR코드 음반 출시, 미국 z세대 운전면허 보유 비율 감소 등) 2) Technology 기술 - 챗GPT, AI 기술 발달 → 화장품업계에서도 ai활용 커스터마이징 화장품 시장 확대 - CES에서 아모레퍼시픽은 인공지능(AI)과 로봇 팔을 활용한 맞춤형 메이크업 솔루션인 ‘톤워크’를 선보이며 혁신상을 수..

1. History - 1980, 더 바디샵 : 회사 설립 초기 더 바디샵의 창업자인 아니타 로딕을 만나 제품을 공급, 대중에게 알려지기 시작 - 1984, 매각 : 더 바디샵과 견해차이가 생겨 콘스탄틴 앤 위어 1100만 파운드에 매각 - 1987, 창업 : 통신판매 형식 화장품 회사 '코스메틱 투 고' 창업 - 1993, 매각 : 이 회사에서 향수 개발을 맡았던 제프 브라운에게 매각 - 1995, LUSH : 러쉬의 탄생 - 2005, 글로벌 기업 : 10년만에 전세계 50여개국, 800개 이상의 매장 보유한 글로벌 기업 - 2018, 업계 1위 * LUSH Korea - 2002년 5명이 시작하여 현재 800명의 임직원과 70여개 매장을 가진 중견기업으로 성장 - 경영 철학: "Hard Workin..

1. Oreo X BLACK PINK 어느날 인스타를 보다가 알게된 오레오와 블랙핑크 콜라보레이션.. 한정판인걸까 어디서 살 수 있는걸까... 하던 찰나에 미니스톱에서 발견해서 바로 구매해봤다! (이런 나.. 꽤나 마케터의 자질이 있는걸까..) 하나에 2000원이었는데 과자가격 언제 이렇게 오른거지..? 한 박스에 두 봉지가 들어있고, 한 봉지에는 오레오 4알이 들어있다. 꽤나 과대포장인듯 하다.. 포장지를 좀 더 작고 특별하게 만들었어도 재밌었을듯!! 블 핑 블 핑 2. Object X INAPSQUARE 내 최애 브랜드 INAPSQUARE가 오브젝트에서 다시 팝업을 한다길래 방문했다. 귀여운 대형 쏘쏘.. 팝업 전용 상품들만 있는게 아니라 여러가지 체험해 볼 수 있는 요소가 있었다. 쏘쏘 옷 그려보기..

1. Brand Story * 시장 배경 - 고려시대 ~ 조선 초: 사치스러운 고급주 - 1277년 몽고군의 고려침략 당시, 곡주를 증류하여 소주를 만드는 비법 전수 - 근대: 대중화 * 진로 소주 등장 - 진로의 전선인 '진천양조상회' 설립 - 1924년 10월, 첫 출시 - 1965년, 희석식 소주 대중화 이후 선두주자 - 일제 강점기를 거쳐 남아있는 유일한 소주 브랜드 * 네이밍 - 진(眞): 생산지인 진지에서 따온 글자, 물 좋기로 이름난 평난 용강 땅의 상징 - 로(露): 소주를 증발할 때 술방울이 이슬처럼 맺히는 것에서 착안 * 제품 초기 차별화 - '품질 경쟁력': 진로 특유의 쓴 맛을 지닌 '흑국 소주' * 심볼(캐릭터) - 생산 초기 ~ 30년 간: '원숭이' - 1954년: 강한 번식력..

뉴스 원본: https://n.news.naver.com/article/016/0002101492?ntype=RANKING 일본 죽쑤는데, 한국 백화점은 왜 날아오를까 [언박싱] 국내 백화점 3사가 지난해 사상 최대 실적을 기록하면서 선방한 성적표를 받아들었다. 신세계는 연간 기준 창사 이래 최대 매출과 영업이익을 달성했다. 롯데쇼핑도 영업이익이 전년 대비 89.9% n.news.naver.com * 국내 백화점 3사의 최대 실적 달성 - 신세계: 연간 기준 창사 아래 최대 매출, 영업이익 달성 - 롯데 쇼핑: 영업이익 전년 대비 89.9% 증가 - 엔데믹 전환 이후, 억눌렸던 패션·뷰티 수요 급증 + 해외 명품 인기 - 오래된 유명 백화점들이 줄줄이 문닫는 일본과 정반대의 상황 - 시부야 도큐 백화점 ..

뉴스 원본: https://n.news.naver.com/article/016/0002098615?sid=101 제니·슬램덩크 ‘디깅러 세상’ 왔다…불황속 신인류 “행복하게 살래” [언박싱] 이제는 “뭐 하나에 몰입이나 덕질을 못하면 불행한 사람”이라는 말이 나올 정도다. ‘디깅력’이 기업들의 전략 방향을 뒤바꿀 정도로 고도화된 하나의 놀이가 됐다. 디깅력이란 좋아하는 것 n.news.naver.com * 디깅력? - 좋아하는 것을 '파고 또 파며' 과소비하는 '디깅(digging)' 능력 - 경제 불황이 깊어질수록 디깅 소비가 더욱 두드러질 것으로 전망 (+ 팬덤 마케팅) - 저렴하지 않다면, '가심비(가격 대비 심리적 만족)'를 보상받고 싶은 소비 문화 + SNS를 통한 자랑하고 싶은 인간의 본연적 ..

뉴스 원본: http://www.mkhealth.co.kr/news/articleView.html?idxno=62390 "지갑은 거들뿐"...'슬램덩크' 열풍에 3040겨냥 마케팅 봇물 - 매경헬스 영화 \'더 퍼스트 슬램덩크(슬램덩크) 열풍이 불자 유통업계가 슬램덩크 마케팅에 나섰다. 특히 1990년대 슬램덩크 만화에 향수를 가진 3040세대가 탄탄한 소비력을 바탕으로, 아낌없이 관련 상품 www.mkhealth.co.kr https://n.news.naver.com/article/421/0006600426?sid=101 세븐일레븐 '슬램덩크 와인' 출시…3040세대 정조준 세븐일레븐이 26년 만에 화려하게 부활한 슬램덩크를 와인으로 재해석해 3040의 마음을 정조준한다. 세븐일레븐은 롯데칠성음료와 함..

뉴스 원본: https://www.hankyung.com/opinion/article/2023011040891 [장경영의 마케팅 이야기] 삼성전자 비스포크 '개인화 마케팅' [장경영의 마케팅 이야기] 삼성전자 비스포크 '개인화 마케팅', 장경영 C&P 전략팀 선임 기자 www.hankyung.com * 삼성전자의 개인 맞품형 가전 브랜드 '비스포크' 사례 - 포화 상태의 가전 시장에서 삼성전자의 새로운 수요 창출 - 기존의 가전 브랜드: 공통점이 있는 다수의 고객층 공략 (프리미엄, 1인 가구, MZ 등) - 소비자 한 사람, 한 사람에게 집중해 자신의 취향을 드러낼 수 있는 맞춤형 가전 '비스포크 가전 아이디어' 발전 * '선택권'을 소비자에게 - 1도어 ~ 4도어 까지 자유로운 조합이 가능하도록 모듈..