[마케팅 뉴스 스크랩]#4. 너 왜 자꾸 혼자서 하겠다는 거야, 애플🍎

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너 왜 자꾸 혼자서 하겠다는 거야?🍎

 

<칼럼 요약>

* 애플, 디스플레이 '자체 설계' 

- 2025년부터 애플워치 울트라에 '차세대 디스플레이' 탑재, 향후 아이폰과 아이패드 등 적용 대상 확대

- 차세대 디스플레이? '마이크로 LED', 기존 디스플레이보다 훨씬 선명하고 수명은 길지만 전력 소모는 적음

- 애플, 그동안은 다른 회사가 만든 디스플레이 부품 탑재(아이폰14: 70% = 삼성 디스플레이 부품, 20% = LG) ➡️의존도가 높았음

- 삼성 디스플레이의 전체 매출액 21%, LG디스플레이 매출 3~40% = 애플  ➡️삼성, LG 긴장 중...

 

* 애플의 '자체 설계' 선언이 삼성과 LG에 영향이 크게 미칠 것인가?

- 크지 않을 수 있다. 애플이 설계는 하지만 생산은 외주를 맡길 것이라 예측

 

* 애플의 '자체 설계' 과거 사례: AP

- 2000년대 초, 삼성전자와 스마트폰의 두뇌 역할을 하는 반도체 'AP(애플리케이션 프로세서)' 공동 설계

- 삼성- AP 전량 생산, 애플- AP 구매

- 기술력을 쌓으며 약 10년 전부터 아이폰에 '자체 설계'한 AP 탑재 시작

- 삼성전자를 대신해(경쟁회사이기 때문), 대만의 반도체 파운드리 업체 TSMC가 AP 위탁생산 시작, 승승장구

- TSMC, 작년 3분기(7~9월)부터 삼성전자를 제치고 반도체 산업 분야에서 가장 많은 매출을 올리는 회사

- 앞으로 삼성, LG가 애플과 납품 가격을 협상할 때 불리해질 수 밖에 없음

- 협상이 잘 진척되지 않으면 '디스플레이 분야의 TSMC'를 찾아 발주를 몰아줄 수도 있음

 

* 중국의 추격

- 2017, 우리나라의 세계 디스플레이 시장 점유율 44%

- 2021, 중국이 우리나라 점유율 뛰어넘음(상대적으로 저렴한 제품들 앞세움)

- 디스플레이 산업이 경쟁력을 잃으면 우리나라 경제에도 타격 받을 수 밖에 없음

- 정부, 디스플레이 산업 지원하기 위한 정책 도입 위해 고심 중

 

* 애플,다른 주요 부품들도 직접 설계 시작

- 맥북 중앙처리장치(CPU) 자체 개발 적용

- 5G 이동통신에 필요한 반도체 직접 개발 중

- 블루투스 부품 개발 계획