소소한 빅데이터 마케팅

#2. 제작 과정 1. 간트 차트 작성 제작을 시작하기에 앞서 우리팀에게는 3/28 ~ 5/15 까지의 한정된 시간이 주어져 있었다. 그것도 해당 기간 동안 매일매일 이 프로젝트를 진행하는 것이 아니었고 매주 화요일, 목요일만 시간을 할애할 수 있었다. 따라서 엑셀로 대략적인 간트 차트를 만들어 무엇을 얼마동안 해야할지 정해보았다. 하지만 프로젝트를 진행하다 보니 여러가지 상황들과 변수들로 인해서 일정을 정확하게 맞추며 따라가기 굉장히 어려웠다. 결과적으로 우리가 진행한 프로젝트의 일정을 다시 간트차트 형식으로 정리해보았다. '제품 개발 & 샘플 제작' 부분이 처음에 예상했던 기간보다 훨씬 길어졌고 '텀블벅 지원, 승인' 부분이 예상보다 적게 걸렸다. (승인 기간을 7일로 예상했지만, 실제로 주말 제외 ..

#1. 아이디어의 시작 나는 ENTP성향을 가진 사람으로 평소 쓸데없는 망상을 하거나 만약에 게임을 꽤나 즐기는 편이고, 또한 지독한 애주가로서 약 n년동안 다양한 술자리를 통해 행복한 알콜 라이프를 즐겨왔다. 술자리 단골질문인 '주량' 그리고 '주사' 그중에서도 주사가 무엇인지 물어보는 질문에 곰곰이 나의 술버릇을 생각해 보면, 일관성 있는 행동을 할 때도 혹은 내가 아닌 것 같은 술버릇이 나올 때도 있어서 어떻게 대답해야 할까 곤란할 때가 있다. 그래서 항상 누가 이런것좀 만들어서 팔아주면 좋겠다 생각하던 것들 중 하나는 바로 나의 음주 생활과 습관, 기분을 기록해서 파악할 수 있는 '음주 노트' 였는데.. 작년에 우연히 유튜브를 보다가 나와 비슷한 생각을 가진 사람을 발견했었다. 이 장면을 보면서 ..

[프로젝트 개요] 우리 조는 임의의 회사의 Ashopping.csv 데이터와 풀무원의 과거 online_diet.xlsx 데이터 파일을 받았다. 두가지 Raw data를 분석하여 각각의 마케팅 전략을 기획해보는 프로젝트를 진행하였다. * Ashopping Data 1. 데이터 분석 Ashopping파일에 있던 Recency, Frequency, Monetary 변수를 활용하여 RFM분석을 진행했다. 분석 진행 과정은 아래 포스팅에 따로 정리해두었다. [Python] 'RFM 분석'을 통해 VIP 고객 선정하기 * 'RFM 분석'이란? - 온라인 리테일에서 고객 군집을 고객의 Recency구매 최근성, Frequency구매 빈도, Monetary구매 금액을 기준으로 나누고 각군집이 어떻게 유지되고 변화하는..

* B2G(Business to Government)란? 인터넷에서 이루어지는 기업과 정부간의 상거래를 말한다. 여기서 G는 단순히 정부 뿐만 아니라 지방정부, 공기업, 정부투자기관, 교육기관 등을 의미하기도 한다. (출처: 두산백과) 1. 나라장터 https://www.g2b.go.kr/index.jsp 나라장터: 국가종합전자조달 www.g2b.go.kr 제일 먼저 '나라장터' 사이트에 들어가서 내가 원하는 키워드의 사업을 훑어보았다. 우리 조에서 선택한 키워드는 '마케팅'과 '빅데이터' 였다. 2. 사업 선정 이미 입찰이 마감된 사업 중 '2023 생활화학제품 온라인 수출마케팅 지원 사업'의 제안서를 가상으로 작성해보기로 했다. 해당 사업을 클릭하면 맨 아래쪽 첨부파일에 공고서와 과업 지시서가 있다...

[마케팅 분석]#3-2. "삼성전자" - 분석(언론ㆍ유튜브 댓글 텍스트마이닝, 소비자 반응) & 인사이트 * 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 soso-bigdatamarketing.tistory.com 저번 포스팅 분석을 통해 도출했던 인사이트 "충성 고객층 이탈 방지" + "기존 마케팅의 부족한점 개선" 두가지에 집중해서 추가적인 자료조사와 분석을 통해 결론을 도출해 보았다. * 삼성전자 기존 마케팅 분석 1. 삼성 X 톰브라운 콜라보 한정판 • 톰 브라운 :: 2회 진행, 온라인 추첨 응모 방식 판매 •..

* 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 기사 https://www.bigkinds.or.kr 빅카인즈(BIG KINDS) 뉴스빅데이터 분석시스템, 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보 제공 www.bigkinds.or.kr * 결과분석 제조사 언급차이 : 두 브랜드 모두 기종으로 추출했을때, S23의 경우 삼성전자의 언급 비율이 두드러지게 강조 되었으며, 아이폰 14의 경우 애플 관련 언급이 적었다. ➡️ 브랜드 및 제품 자체로의 인정 보다는 제조사가 강조됨 ➡️ 브랜드 아이덴티..

* 삼성전자 회사 소개 - 가전제품, TV, 반도체, 네트워크 시스템, 컴퓨터, 휴대폰 등을 판매 - 해외 14개 지역총괄의 생산/판매법인을 비롯한 246개 종속기업으로 구성된 글로벌 전자기업 - 2021년 12월 조직개편을 통해 CE부문과 IM부문을 DX부문으로 통합 * Galaxy History 1994, 삼성전자 휴대폰 브랜드 '애니콜' 탄생 - "한국 지형에 강하다. " - '애니콜' 언제 어디서나 통화가 잘된다 - 수입폰 모토로라 겨냥 2010, 스마트폰 브랜드 '갤럭시' - 아이폰 3GS 국내 출시 - 안드로이드 OS를 얹은 최초의 스마트폰 갤럭시 S 2011 ~ 2016, 갤럭시 S2, S3, S4, S5, S6, S7 - OLED 디스플레이 최초로 적용 - 글로벌로 7천만대 판매(S4) 2..

"Drink LUSH" Campaign LUSH에서는 제품을 직접적으로 홍보하는 마케팅을 진행하고 있지 않기 때문에 어떤 콘텐츠를 제작해야할까 고민이 많았다. 마케팅 대신 러쉬가 집중하고 있는 '브랜딩'에 초점을 두고 프로젝트를 진행하기로 했다. 이 프로젝트를 함께 진행한 팀명 'Galaxy'를 가상의 주류회사로 두고 'LUSH X Galaxy'라는 콜라보 상품을 통해 "Drink LUSH"라는 이름의 가상 캠페인을 제작해 보았다. 그럼 프로젝트 시작! 1. 배경 & 전략 1) MZ세대의 가치소비: 소비자가 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치 판단을 토대로 제품을 구매하는 합리적인 소비 방식 2) 펀슈머(Funsumer): Fun + Consumer, 구매 뿐만 아니라 소비의 전 과정에서 ..

* LUSH Value 1) Fresh Cosmetics, 신선한 화장품 2) Handmade, 수제 3) Naked, 날 것 4) 100% Vegan 5) Ethical Buying, 윤리적 구매 6) Fightinh Animal Testing, 동물실험 반대 * LUSH Mission - Lush mission statement is “to make their products by hand with only vegetarian ingredients and little-to-no preservatives.” - “최소한의 포장과 보존제를 사용하여 직접 손으로 제품을 만들고, 베지테리언 원료만을 사용” * LUSH에는 마케팅 팀이 없다? - 러쉬 글로벌에는 마케팅 팀이 없음, 대신 '브랜딩'에 집중 - ..

1. 거시환경분석_STEEP 1) Society 사회/문화 - Z세대를 중심으로 본인이 지향하는 가치와 그에 따른 만족도를 소비의 주요 결정요소로 삼는 가치소비 확대 → 신중한 소비결정&가치관이 일치하는 분야에 대한 소비를 아끼지 않음 - 특히 환경보호 가치를 중요하게 여기는 경향에 따라 이미 다양한 산업군에서 이를 타겟으로 한 마케팅 진행 중 (삼성 에코프렌즈 액세서리 팝업스토어 갤럭시s23, 가요계 QR코드 음반 출시, 미국 z세대 운전면허 보유 비율 감소 등) 2) Technology 기술 - 챗GPT, AI 기술 발달 → 화장품업계에서도 ai활용 커스터마이징 화장품 시장 확대 - CES에서 아모레퍼시픽은 인공지능(AI)과 로봇 팔을 활용한 맞춤형 메이크업 솔루션인 ‘톤워크’를 선보이며 혁신상을 수..