소소한 빅데이터 마케팅

뉴스 원본: https://dmktnews.com/View.aspx?No=2727681 [마케팅 이슈] 고객이 스스로 찾아서 보는 '오퍼월 광고' - 디지털마케팅뉴스 유튜브에서 한창 재미있게 웃으면서 영상을 보고 있는데 갑자기 광고가 툭 튀어나오는 상황은 누구나 경험하실 텐데요. 시청 중인 영상의 흐름이 끊기는 것이 언짢기도 하고, 얼른 스킵(Skip) 버 dmktnews.com * 오퍼월(Offerwall)' 이란? - 사람들 원치않는 상황에 광고가 나타나는 데에 거부감이 큼 - 광고를 찾아서 보는 경우? 가치를 얻을 수 있을 때(재미와 혜택) - '네이버 쿠키오븐' 서비스: 이벤트에 참여하면 작품 미리보기에 사용할 수 있는 쿠키가 지급되는 리워드 광고 서비스 - SNS 채널 팔로우, 보험료 조회 등 ..

* 분석과정 1. 언론기사 텍스트마이닝 - 빅카인즈 자료를 활용하여 텍스트마이닝을 진행했다. - 기간: 2022년 11월20일 ~ 2023년 2월 21일 - 키워드: S23, 아이폰14 - 기사 추출 양: 각각 약 600개, 400개의 기사 https://www.bigkinds.or.kr 빅카인즈(BIG KINDS) 뉴스빅데이터 분석시스템, 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보 제공 www.bigkinds.or.kr * 결과분석 제조사 언급차이 : 두 브랜드 모두 기종으로 추출했을때, S23의 경우 삼성전자의 언급 비율이 두드러지게 강조 되었으며, 아이폰 14의 경우 애플 관련 언급이 적었다. ➡️ 브랜드 및 제품 자체로의 인정 보다는 제조사가 강조됨 ➡️ 브랜드 아이덴티..

뉴스 원본: https://n.news.naver.com/article/119/0002688166?sid=101 식음료업계, MZ세대 사로잡는 ‘오감마케팅’ 강화 식음료업계에 불고 있는 장수 브랜드의 오감을 자극하는 변신의 열기가 뜨겁다. 이미 중장년층 세대에서 많은 사랑을 받은 장수 브랜드가 새로운 고객층인 ‘MZ 세대’를 새로운 소비자로 공략 n.news.naver.com https://n.news.naver.com/article/030/0003081798?sid=101 [마켓트렌드]식음료 장수 브랜드, MZ세대 겨냥 '오감마케팅' 강화 식음료업계 장수 브랜드가 최근 '오감 마케팅'에 열을 올리고 있다. 새로운 고객 층인 MZ세대를 공략하기 위해 적극적인 스킨십 강화에 나섰기 때문이다. 익숙한 제품에..

* 삼성전자 회사 소개 - 가전제품, TV, 반도체, 네트워크 시스템, 컴퓨터, 휴대폰 등을 판매 - 해외 14개 지역총괄의 생산/판매법인을 비롯한 246개 종속기업으로 구성된 글로벌 전자기업 - 2021년 12월 조직개편을 통해 CE부문과 IM부문을 DX부문으로 통합 * Galaxy History 1994, 삼성전자 휴대폰 브랜드 '애니콜' 탄생 - "한국 지형에 강하다. " - '애니콜' 언제 어디서나 통화가 잘된다 - 수입폰 모토로라 겨냥 2010, 스마트폰 브랜드 '갤럭시' - 아이폰 3GS 국내 출시 - 안드로이드 OS를 얹은 최초의 스마트폰 갤럭시 S 2011 ~ 2016, 갤럭시 S2, S3, S4, S5, S6, S7 - OLED 디스플레이 최초로 적용 - 글로벌로 7천만대 판매(S4) 2..

뉴스 원본: https://n.news.naver.com/article/003/0011710765?sid=105 한국어 능통한 챗GPT 대항마 내놓나…네이버 '서치GPT' vs 카카오 '코챗GPT' 기사내용 요약 네이버-카카오, 한국어 특화 AI 모델 활용 네이버, 27일 데뷰서 하이퍼클로바 기반 '서치 GPT' 공개 전망 카카오, 코GPT 기반 '코챗GPT' 상반기 공개 챗GPT 등 외산 AI는 아직 한국어 n.news.naver.com http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=305637 [챗GPT-②] 한국판 ‘챗 GPT’…네이버‧카카오도 GPT 도전장 - 투데이코리아 투데이코리아=박희영 기자·김시온 기자 | 오픈AI의 ‘챗 GPT’를 시작..

뉴스 원본: https://n.news.naver.com/article/056/0011432470?sid=101 [ET] 2030 사로잡은 위스키…마케팅 경쟁도 치열 최근 2030 젊은층을 사로잡은 술. 바로 위스킨데요. 일부 인기 품목은 품귀 현상이 빚어지는가 하면, 한정판 제품을 구하기 위한 오픈런까지 이어지고 있습니다. 유통가 마케팅 경쟁도 치열한데, n.news.naver.com https://n.news.naver.com/article/396/0000636706?sid=103 소주값 인상에도 무덤덤한 MZ “차라리 가성비 위스키 마실래” 6000원 코앞 … 장년층은 한숨 MZ, 소규모로 반주 문화 선호 1만원 대 와인·칵테일 더 즐겨 작년 위스키 수입량 72% 급등 유통가 위스키 마케팅 잇따라 ..

1. 세븐일레븐 X 슬램덩크 마케팅 뉴스 스크랩 하면서 접했던 세븐일레븐과 슬램덩크의 콜라보 와인. 혹시 재고가 있을까 싶어서 집 앞 세븐일레븐을 기웃거리다가 발견해버렸다 (!!) 묵직한 바디감과 상반되는 깔끔한 뒷맛(드라이함)으로 '강백호와 서태웅의 관계성'을 표현했다는데.. 이 맛에 대한 설명이 아주 사람을 사지 않고는 못배기게 만든다😵‍💫 (tmi. 본인 와인 취향 = 묵직 & 드라이, 달콤한 와인 빼고 다 잘마심, 와인스토퍼 사놓고 못쓰는 중 등..) 기본 가격은 32,000이지만 2월 말까지 카카오페이로 결제하면 20% 할인받아서 25,600에 구매 가능하다. 디자인 또한 깔끔하게 잘 빠져서 시식용으로 한 병, 소장용으로 한 병 구매하고 싶다. 만화책 전권을 함께 판매하고 있다는 뉴스도 사실이었..

"Drink LUSH" Campaign LUSH에서는 제품을 직접적으로 홍보하는 마케팅을 진행하고 있지 않기 때문에 어떤 콘텐츠를 제작해야할까 고민이 많았다. 마케팅 대신 러쉬가 집중하고 있는 '브랜딩'에 초점을 두고 프로젝트를 진행하기로 했다. 이 프로젝트를 함께 진행한 팀명 'Galaxy'를 가상의 주류회사로 두고 'LUSH X Galaxy'라는 콜라보 상품을 통해 "Drink LUSH"라는 이름의 가상 캠페인을 제작해 보았다. 그럼 프로젝트 시작! 1. 배경 & 전략 1) MZ세대의 가치소비: 소비자가 광고나 브랜드 이미지에 휘둘리지 않고 본인의 가치 판단을 토대로 제품을 구매하는 합리적인 소비 방식 2) 펀슈머(Funsumer): Fun + Consumer, 구매 뿐만 아니라 소비의 전 과정에서 ..

* LUSH Value 1) Fresh Cosmetics, 신선한 화장품 2) Handmade, 수제 3) Naked, 날 것 4) 100% Vegan 5) Ethical Buying, 윤리적 구매 6) Fightinh Animal Testing, 동물실험 반대 * LUSH Mission - Lush mission statement is “to make their products by hand with only vegetarian ingredients and little-to-no preservatives.” - “최소한의 포장과 보존제를 사용하여 직접 손으로 제품을 만들고, 베지테리언 원료만을 사용” * LUSH에는 마케팅 팀이 없다? - 러쉬 글로벌에는 마케팅 팀이 없음, 대신 '브랜딩'에 집중 - ..

1. 거시환경분석_STEEP 1) Society 사회/문화 - Z세대를 중심으로 본인이 지향하는 가치와 그에 따른 만족도를 소비의 주요 결정요소로 삼는 가치소비 확대 → 신중한 소비결정&가치관이 일치하는 분야에 대한 소비를 아끼지 않음 - 특히 환경보호 가치를 중요하게 여기는 경향에 따라 이미 다양한 산업군에서 이를 타겟으로 한 마케팅 진행 중 (삼성 에코프렌즈 액세서리 팝업스토어 갤럭시s23, 가요계 QR코드 음반 출시, 미국 z세대 운전면허 보유 비율 감소 등) 2) Technology 기술 - 챗GPT, AI 기술 발달 → 화장품업계에서도 ai활용 커스터마이징 화장품 시장 확대 - CES에서 아모레퍼시픽은 인공지능(AI)과 로봇 팔을 활용한 맞춤형 메이크업 솔루션인 ‘톤워크’를 선보이며 혁신상을 수..